Как снимался ролик Audi 80. Часть 2

Продолжение феерической истории съемок рекламного ролика для Audi 80, первая часть тут
————–
Краткое содержание предыдущей серии: в прошлый раз Бернд Шоферс, Герр С. из VW и его банда, и ваш верный слуга находились на вершине горы на юге Испании, без удачи и без пленки. Исполнив дьявольский трюк, Бернд кое-как спас меня от неминуемой гибели и увольнения.
А что дальше?
По мере того, как поднималось солнце, мы собирали свое оборудование и мысли. Мы спустились с горы на нашу базу в Sotogrande. На заднем сидении Герр С. снова объяснял своему испаноязычному ассистенту, почему нам пришлось прервать съемки фильма: “Этот свет, несмотря на то, что выглядел красиво для нетренированного глаза, мог испортить весь дубль”.
Continue reading

Как снимался ролик Audi 80. Часть 1

Давно хотел перевести эту историю, рассказанную когда-то работавшим в VW менеджером по рекламе. Во-первых, она об автомобилях (а иногда я пишу об автомобилях, именно поэтому одна из картинок, которые случайным образом загружаются в блоге — это логотип Aston Martin, который я когда-то снял на какой-то автовыставке. кто-то, кажется, недавно спрашивал у меня, что эта картинка там делает), а во-вторых, она (история) очень классная. С точки зрения узнать как это происходит, какие курьезы при этом случаются, ну и написана она тоже простым и легким языком.
Я постараюсь по возможности передать настроение автора, насколько это возможно в переводе. Да, и еще. История довольно большая, чтобы ее перевести за один подход, так что ее вторая часть выйдет на следующей неделе. К счастью, обе части довольно автономны, чтобы получить от них удовольствие по отдельности (в оригинале она тоже, кстати, разбита на две части). В общем, поехали.
———–
Знаете, что я люблю больше всего в автомобильной рекламе? Там всегда было достаточно денег на поиграться. Я уже сейчас не слежу за этим, но в 2007 году GM потратила 3 млрд долларов только на то, что называется “измеряемые СМИ”. Под “измеряемые СМИ” подразумеваются телевидение, печатная и наружная реклама. Неизмеряемые расходы, то, что называется “ниже ватерлинии”, обычно примерно такого же размера, может даже больше. И выше линии, и ниже, GM, похоже, потратила валовый продукт Монголии на рекламу.
Continue reading

Apple: "I need more friends"?

Вчера в твиттере я писал о забавной наклейке на автомобиле, который я встретил на улицах Москвы (я точно не заметил марки автомобиля, но это было что-то пикапное, большое и черное, кажется, Ford). Наклейка (для тех, кому лень сходить по ссылке), гласила “Fuck you, I have enough friends!”. Я думаю, в переводе эта фраза не нуждается.
Забавная наклейка, не более того. Fuck fuel economy, мне кажется, даже забавней, я сам иногда езжу спокойно, а иногда говорю себе “ааа, fuck fuel economy”, и давай зажигать (машина радостно поддерживает эти начинания обычно, радостно сжигая топливо). Но речь вообще не о машинах, хотя я иногда тут пишу и о них. Вообще я хотел поговорить об Apple, причем именно в контексте первой наклейки.
Continue reading

Что может показать сегодня Apple?

Сегодня Apple проводит свое очередное “музыкальное” мероприятие, на котором, ожидается, Apple покажет новое поколение iPod. Почему все так в этом уверены? На то есть несколько причин:
– каждый год мы с друзьями ходим в баню в сентябре Apple проводит презентацию новых iPod
– октябрь-декабрь — самые успешные месяцы в году по продажам iPod, так что вполне разумно обновлять линейку перед этим периодом
– название мероприятия — музыкальное, “It’s only rock-n-roll!”, так что это дополнительный намек на то, что речь пойдет о музыкальных продуктах Apple.
Однако, есть надежда, что кроме iPod, покажут что-то еще, новое и секретное, учитывая насколько Apple “закрутила гайки” со слухами в этом году. Вопросов “что же это может быть” довольно много, и некоторые из них неплохо изложил Джон Грубер в своей заметке, которую я и перевел для читателей блога.
—————-
Ходят слухи, что “секретный отдел” Apple работает на всех парах с тех пор, как вы-знаете-кто вернулся сами-знаете-после-чего. Доказательством этому может служить тот факт, что я почти ничего не слышал о сегодняшнем мероприятии “It’s Only Rock and Roll”
Continue reading

6 причин почему почта в компьютере рулит

Одна из популярных и обсуждаемых тем в интернете — онлайн против оффлайна. Суть таких споров — что лучше, онлайн-контент, который доступен откуда угодно в любое время, или же оффлайновый контент, который сохраняется на компьютере пользователя? (И это касается не только почты, но и RSS-потоков)
Статья из Macworld пытается ответить на вопрос, почему почтовый клиент на компьютере еще нескоро исчезнет (при этом в ней почти не упоминается глюк Gmail, из-за которого онлайн-интерфейс службы был недоступен несколько часов).
———–
Все больше людей полагаются на веб-интерфейсы для своей почты, будь это Google Gmail, Apple MobileMe или другая служба почты. И хотя у таких служб есть практически универсальная доступность — и они за последние несколько лет значительно продвинулись в плане удобства использования — я все равно предпочту настольный почтовый клиент (будь это Apple Mail, Microsoft Entourage или Mozilla Thunderbird). Почему? Да взять хотя бы тему отсутствия доступа к Gmail на прошлой неделе. Мне нравится, когда моя почта доступна когда мне это надо. Но и кроме этого, веб-мейл все равно отстает от настольных клиентов в некоторых важных направлениях. Вот шесть причин, по которым, как мне кажется, обычные программы для электронной почты лучше, чем даже самые лучшие веб-мейлы.
Continue reading

Apple: новая Microsoft

Продолжая тему критики Apple, начатую в пятницу (а то меня тут обвиняют в том, что я всегда только то и делаю, что хвалю Apple и критикую Microsoft, хотя те, кто читает мой блог давно, знает, что это не так), вот вам еще один перевод статьи, в которой довольно аргументированно излагается о том, что Apple вполне в будущем может повторить путь MS в плане контроля рынка, рынка мобильных платформ.
И ведь, в принципе, решение Apple понять тоже можно — куда проще вместо того, чтобы отбивать долю рынка, уже захваченную Microsoft (рынок персональных компьютеров), создать новый рынок (или прийти на только начинающий расти рынок — в данном случае рынок мобильных платформ), и захватить его с самого начала. Жаль только, что Apple сама к этому не очень готова, что демонстрирует ситуация с утверждением приложений в App Store — остается только надеяться, что ситуация как-нибудь изменится.
Continue reading

Скотный двор Apple

В комментариях к статье о том, не сожалеет ли Microsoft о том, что в свое время они поддержали Apple, не дав компании обанкротиться, я случайно сравнил Apple с монстром — там прозвучала фраза “Microsoft создала монстра”. Это, конечно же, не могли пропустить читатели, задав естественный вопрос — так что, по моему мнению, Apple — монстр?

В случае того коммента, конечно же, это было просто фигуральное выражение (или как там правильно переводится фраза figure of speech), но, похоже, есть некоторые журналисты, которые на этот вопрос вполне готовы ответить утвердительно. Перевод статьи об этом из блога Fortune на CNN — вашему вниманию. Ну и кроме того, это отличный пятничный пост.
Continue reading

Что такое “64-бита” на Snow Leopard?

В последнее время в сети наблюдается неразбериха касательно того, какие части Snow Leopard работают в 64-битном режиме, а какие — в 32-битном. Пишут, что в SL большинство Маков загружается в режиме работы ядра и драйверов в 32-битах, и какое это ужасное горе для всего человечества. Кроме этого, у многих моделей Маков EFI (Extensible Firmware Interface, аналог BIOS) не поддерживает 64-битного режима (об этом см. ниже)
64bit_icon_20090824
Это все вносит путаницу в умы пользователей, и вызывает вопросы о реальности заявлений Apple про 64 бита в Snow Leopard — от вопросов “так что, на самом деле их там нет, этих 64-бит?” до “а какая мне с них выгода?”. Тот факт, что можно, нажав “6” и “4” во время загрузки, заставить компьютер загрузиться с ядром в 64-битном режиме, только еще больше запутывает пользователей — непонятно, почему Apple не включила этот режим по умолчанию. Эта небольшая заметка должна немного внести ясность в эти вопросы — заметка написала “простым человеческим языком, и после нее многое, как мне кажется, проясняется.
Continue reading

Microsoft: сожалея о содеянном

Наверно, излишне громкий заголовок, и кто-то, прочитав его, подумает “Неужели свершилось? Неужели Microsoft раскаивается в годах мучений пользователей сначала с помощью DOS, а затем и с помощью Windows?” Ну, это было бы слишком хорошо, да и неожиданно, поэтому речь пойдет о другом.
Несмотря на то, что сегодня — 1 сентября, мне вспомнились события августа, уже относительно далекого августа 1997 года, когда MacWorld проводился 3 раза в году (Бостон, Сан-Франциско и Токио), трава была зеленее, а Стив Джобс только-только вернулся в компанию Apple из изгнания, в котором он пробыл более 10 лет.
jobs-gates-1997
Фото из 1997 года: Джобс объявляет об альянсе с Microsoft
Собственно, мне почему-то и вспомнились события 1997 года, когда Стив Джобс, выступая на Macworld Boston, объявил о партнерстве с Microsoft. Там было много всяких пунктов, начиная от Internet Explorer как браузер по умолчанию в Mac OS, и заканчивая тем, что Microsoft инвестирует 150 млн долларов в акции Apple, для того, чтобы поддержать компанию. Вот мне и стало интересно — не жалеет ли Microsoft о том шаге?
Continue reading