Маковские фанаты наносят ответный удар рекламной кампании Microsoft:
Continue reading
Пародия на Laptop Hunters
2
Tag Archives: ads
И еще немного о ценах на Маки и выборе
Я уже неоднократно поднимал тему последней рекламной кампании Microsoft, которая, похоже, именно этого и добивалась — что люди будут о ней говорить. На самом деле я хочу поговорить не столько о рекламе — посмотреть ролики (1, 2), почитать сами заметки (1, 2, 3) каждый может и сам, а после этого всего сделать соответствующие выводы.
Дело, скорее, в другом. Эта реклама Microsoft действительно попала в точку, хотим мы этого или нет. Да, компания фактически не рекламирует свою продукцию, а “опускает” конкурента, хотя сделано это довольно красиво (взять тех же Лорен и Джамполо, которые, в принципе, довольно неплохо относятся к технике Apple и бренду в целом в роликах). Но Microsoft затрагивает слабое место Apple, и, возможно, именно поэтому ролики так не нравятся многим Apple-фанатам.
Continue reading
Я — PC. Оставьте сдачу себе.
Мы уже пару раз пообсуждали новую рекламную кампанию Microsoft, в которой компания “бьет” по слабому месту Apple — цене на технику. Судя по комментариям к статьям, вроде все были согласны с тем, что кампания не очень удачная.
Однако, это мнение разделяют далеко не все — и в частности, вот вам перевод статьи из NEWSWEEK, в которой Дэн Лайонс (тот, который вел дневник фальшивого Стива Джобса), рассуждает о том, что реклама как раз вполне удачная, и, учитывая текущий экономический климат, несет вполне правильный месседж массам. Время рассудит, я думаю.
—————
Она не похожа на убийцу — приятная молодая женщина с длинными рыжими волосами, очками ботанов и прикольным шарфом. Но осторожно: Лорен Де Лонг, звезда новой рекламы Microsoft — самый настоящий убийца. Целых три года Microsoft получала пинки от Apple с ее рекламной кампанией “Я — Мак”, в которой Мак был представлен модным молодым всезнайкой (его играет актер Джастин Лонг), а Windows PC представлены отставшим от моды, туповатым Джоном Ходжманом. Microsoft пыталась наносить ответные удары, но ее ролики были настолько плохи, что из-за них Microsoft выглядела только хуже.
Continue reading
Microsoft: проигрывая Apple
Вчера мне товарищ kurita, он же в ЖЖ известен под никнеймом vinum, задал простой и в то же время требующий сложного ответа вопрос:
Ты вот лучше скажи мне, Саша – какого милого Мак-сообщество так взъелось на рекламу Microsoft? Ту, в которой покупают ноутбук? Joy of Tech – тех вообще унесло за грани дозволенного…
Речь, конечно же, идет об очередной рекламной кампании Microsoft, в которой компания пытается давить на жалость доказывать всему миру, что Маки хуже, потому что они дороже. Ну, не совсем так, конечно же, скорее “другие компьютеры лучше, потому что Маки дороже”. В любом случае, логика странная, и я уже по этому поводу прошелся в статье на прошлой неделе. Но мыслительный процесс не остановить, поэтому вот еще несколько разрозненных мыслей по этому поводу.
Continue reading
PC: компьютеры для лузеров???
Microsoft, которая уже неоднократно за последние полгода-год запускала странные и противоречивые рекламные кампании — о кампании “I’m a PC” я писал здесь, а вот и статья про эксперимент Mojave, а про кампанию с комиком Джерри Зайнфилдом я только собрался что-то написать, как Microsoft тут же прикрыла лавочку, несмотря на то, что Джерри получил 10 млн долл за согласие участвовать в кампании. И все это — за последний год, вау, “успешный” track record.
Но что хорошо — Microsoft не останавливается на достигнутом, всегда пытается придумать что-то новое, что “переплюнет” предыдущие достижения. И вот — новый рекламный ролик (размещен под катом), в котором симпатичная барышня пытается найти ноутбук с диагональю 17″ дешевле 1000 долларов, и если она найдет его, то Microsoft оплатит ей его покупку. Клевая сделка, да? Но есть парочка моментов, которые вызывают вопросы.
Continue reading
Apple и правда в рекламе
Apple, как известно, (говоря маркетинговым языком) любит преувеличивать. А если перевести это на обычный русский, то “не все, сказанное Apple, может являться правдой”. Впрочем, это проблема не только Apple, но к Apple, которая позиционирует себя как производителя премиум-продуктов, и требования другие. Однако, когда дело доходит до рекламы, то тут подход другой — все, что сказано в рекламе, если не снабжено звездочкой и мелким текстом, все опровергающим, должно быть правдой.
Apple уже как-то была в такой ситуации. Помнится, была в свое время реклама Power Mac G5, который Apple называла “самым мощным персональным компьютером в мире”. Британская организация, следящая за рекламой, быстренько проверила этот факт и запретила показ ролика в Великобритании. Однако Apple, видимо, это ничему не научило, так как компания опять наступила на эти грабли, в этот раз с рекламой iPhone. На Apple подали в суд за недобросовестную рекламу, а компания пытается отбиваться, да еще как!
—————————
Apple не хочет, чтобы вы верили в то, что говорит компания, даже несмотря на то, что она утверждает, что она не врет.
Continue reading
Кампания «I’m a PC» — FAIL брендов Microsoft!
Джо Вилкокс из Microsoft Watch в очередной раз пинает Microsoft за то, насколько легко компания подставилась под удар Apple, запустив серию рекламных роликов “I’m a PC”. Последние рекламные ролики Apple бьют в самую точку, причем, похоже, сила ударов только повысилась.
———————–
Мне сразу это все не понравилось. «Ролики «I’m a PC» — это грустное признание Microsoft того факта, что более мелкий конкурент Apple обыграл гиганта», писал я месяц тому. «Apple задала тему, используя PC для идентификации Windows».
Вместо того, чтобы продвигать бренд Windows, как и должны были ролики, они продвигали «PC», отвечая на рекламные ролики Apple «Купите Мак», которые начинаются с фразы «Привет, я Мак. А я PC».
Continue reading
Что не исправит реклама
Многие помнят шумные обсуждения рекламных роликов Microsoft — с Зайнфилдом и серию “I’m a PC”, о которых и в этом блоге были статьи по этому поводу (тут, здесь и там). А теперь еще перевод забавного рассуждения на тему того, что на самом деле нужно изменить Microsoft, прежде чем запускать подобные рекламные кампании.
——————–
Если вы тратите более четверти миллиарда долларов на рекламную кампанию технологической компании, люди будут об этом говорить. Если вы даете Джерри Зайнфилду, известнейшему комику, 10 млн долл за то, чтобы он появился в парочке ваших роликов, люди будут говорить об этом еще больше.
Continue reading
Ай эм э ПиСи!
На сайте AppleMatters один из его авторов выложил свое мнение касательно новой рекламной кампании Microsoft. Всю статью переводить не буду, так как она не очень интересная, но одно сравнение меня очень сильно зацепило и понравилось. Мне кажется, что-то в этом есть. Этот текст хорошо ложится вдогонку нашему активному вчерашнему обсуждению этих роликов, и насколько удачными-неудачными они оказались или показались вам.
Continue reading
Закапываясь еще глубже
Поговорим об актуальном — в частности, о новой рекламной кампании “Я — PC”, которую запустила на прошлой неделе компания Microsoft. В рекламных роликах (1, 2, 3) показывают различных людей, которые сообщают о том, что они — PC. Очевидно, что это — ответ Microsoft на рекламную кампанию Apple “Купите Мак” (Get a Mac), где противопоставляются два типа компьютеров: Мак и обычный ПК с Windows.
Первое впечатление, которое произвели на меня ролики — весьма положительное. Они сняты и смонтированы довольно динамично, интересно, хорошая озвучка, и тд. Однако, чем больше я думаю о них, тем больше прихожу к выводу, что хотя ролики и неплохие сами по себе, но суть самой кампании у Microsoft где-то совершенно мимо, и месседж, который на самом деле звучит в рекламе — “Мы вторые и мы знаем это”. Microsoft приходится “наносить” ответные удары Apple, пытаться опровергнуть ее рекламу, и от этого компания выглядит еще хуже, чем до выхода рекламы.
Continue reading