Так получилось, что на этих выходных я был сразу на двух радиоэфирах — на радио ВестиФМ и на Эхо Москвы, где мы говорили о, разумеется, основной новости прошлой недели в мире гаджетов — iPhone 5. Запись эфира с ВестиФМ тут (MP3), запись с Эхо Москвы — здесь.(MP3)
Естественно, очень много вопросов было по поводу того, почему iPhone 5 весь такой “не революционный”, где те самые инновации Apple, и почему в iPhone нет (дальше следует длинный список маргинальных возможностей, востребованных узкими нишами рынка). Все эти вопросы объединяет одно — непонимание того, как работает Apple, как она подходит к вопросам создания новых продуктов и чего она пытается достичь, выпуская на рынок тот или иной продукт. Я года два назад уже переводил одну подобную статью — “Как Apple “катает” продукты“, настало время подбросить на вентилятор освежить тему, переведя еще одну статью на эту тематику от известного яблочного сектанта — MG Siegler.
—————–
Диалог, с которого начинается фильм Кристофера Нолана “Престиж” (вышедший в 2006 году):

“Все великие фокусы состоят из трех частей. Первая часть называется “Наживка”. Фокусник демонстрирует вам что-то обычное: колоду карт, птичку или человека. Он показывает вам этот объект. Возможно, он попросит вас проверить его, чтобы вы увидели, что это действительно реальный, нормальный объект. Но, конечно же… это, скорей всего, не так. Вторая часть называется “Превращение”. Фокусник берет что-то обычное и заставляет этот объект сделать что-то необычное. Теперь вы ищете секрет.. но вы его не обнаружите, потому что, конечно же, на самом деле вы не смотрите. На самом деле вы не хотите знать. Вы хотите быть обманутым. Но пока что вы еще не хлопаете. Потому что заставить что-то исчезнуть — этого недостаточно; его еще надо вернуть. Вот поэтому каждый фокус содержит в себе третью часть, самую сложную, часть, которую мы называем “Престиж”.

Именно об этом я думал после окончания сегодняшнего мероприятия Apple. Это, по сути, история iPhone.
Continue reading →